敢问路在何方


第一次完成自己的网站时的激动与欣喜，恐怕是我一生都难以忘怀的。巨大的成就感使得我的兴奋情绪持续了好几天，因为这一刻对我来说意义太大了，它无疑标志着，我已经由这个信息世界的旁观者变为了建设者，对于一个初涉网海的人来说，这是何等的骄傲。

但我再也没有更新过那个网站，网站建成一周后，我就再也没有访问过它，现在更是连网址都忘得干干净净，尽管当时还有几家报纸报道过这个网站，并且访问量还不错。

那时的中国网站还远没有现在火爆，中国还没有一家ISP提供免费空间，但也有不少人制作个人主页，遗憾的是，这些主页我基本上都记不得了，唯一有模糊印象的一个网站是个叫小张的西安姑娘办的，因为她在主页上放了一张沉鱼落雁的照片。:-)

一年多过去了，中国的个人网站数目已经相当可观，光是“网易”据说就有上万个。在这众多的个人网站中，优秀的确不少，但除了少数几个外，普遍面临这样一种难堪：访问量低。造成这种现象的因素很多，个人网站宣传力度不够，更新频率不高，内容不够丰富，页面不够美观等都是很重要的原因。

这些个人网站的建造者，是中国网络的先驱，是中国网上最为活跃的一群，但由于这种种原因，他们的倾心工作却没有在网络上有它应有的地位。

看看人们常去的站点，有哪一个是个人站台，但看看人们常去的站点，又有哪一个是出类拔粹的丰富多彩，引人入胜？可以说个人网站的集体失败，是中国网虫的最大悲哀。

先让我们看看浏览者的心理。作为一个没有地域性的媒体，互联网络的信息查询者只会选择两种地方，一是信息最有实用价值的地方；二是人气足的地方。网上的信息提供者只有第一，没有第二。网络的这个特性，是个人网站吸引力不足的先天因素。

要做一个成功的网站，必须具备下面两个条件之一：有足够多的访问者或是有独特并经常更新的信息。“网易”的成功，在于她以个人主页空间换取了知名度和初始访问量，所以她只需要提供一个论坛就足以扬名四海。这是一种人力投入极少的取巧办法，但必须要有强大的物质后盾，个人网站是决不可能走这一条路的。做到独特并经常更新信息才是个人网站的唯一可能发展方向。

我发现的成功的个人网站，他们都有上面这个共同的特点。这几个网站，一个提供最新流行音乐信息，一个提供最新游戏信息，另一个提供小说的电子文件下载。这些网站基本上是一两天就更新一次。访问量也颇为可观，都在六位数以上。也就是说，这些网站已进入了良性循环。因为如果一个网站的月访问量在一万以上，那么它每个月的广告收入至少在人民币一千以上。

这个数字是怎么得来的呢？我是用付费最低的网络广告来计算的。这种广告每刷新一次付费3/4美分，每月刷新一万次可获75美元，如果你的网站上有两条这种广告，你就可以得到150美元，至少兑换人民币一千元。如果你能在自己的网站上放上十条这样的广告，你就永远不要担心下岗了。:)

从这个角度上说，个人网站应该有很好的前景，特别是对那么能够做出点拿手好戏的网友来说，更是名利双收，实现自我的佳径。但为什么中国的个人网站却如此的不景气呢？

首要的原因应该是切入点不好。选择好的切入点，提供独特而有价值的信息，是个人网站有所发展的基本前提。哪些是好的切入点很难说，但哪些是不好的切入点却很明显。对于个人来说，凡是能带来高额利润和不含太多技术要求的切入点都是危险的。因为这两者很容易被有实力的商业网站击败，就以上面举的三个个人网站来说吧，如果卫视音乐台、新华书店和几家游戏杂志社强力开发网络市场，这几个网站的命运可想而知。他们现在的努力只能是给强大的后来者培育市场。在网络商业较成熟时，这些有实力的大公司肯定会大力发展网络业务，个人网站和他们的切入点一致，只可能是以卵击石。在我看来，只有选择智慧含量较高的项目。这种项目的可取代性较弱。如果和实践结合得紧密，应该有不错的访问量。

其次的原因是宣传力度不够，个人网站一般都是通过论坛和BBS发布消息，显然不可能在短时间获得大量访问者。在不投入任何资金的情况下,很难有强力的宣传攻势.

内容不丰富，页面不美观也是原因之一。正是这众多的因素，使得个人网站陷入了低访问量的恶性循环。

解决这些问题的唯一办法，就是“联合”。将各个优秀独特的个人网站联合起来，组成一个巨大多彩的信息源，才是获得高访问量的捷径。但对于以内哄而名扬天下的中国人来说，“联合”又谈何容易！

作为个人网站良性发展的新尝试，川美网络广告传播有限公司从本月推出与个人网站合作的具体形式，希望能通过这些措施克服个人网站的先天不足，使优秀的个人网站获得其应有的回报。

以上几点浅见，仅是我自己的观点，希望名位网友来信共同探讨,共同进步。