痛
痛病快乐着
传媒是一个圈子，一个通过自我的完善、塑造及传播，吸引更多的人注意、投身进去的互动圈子。在这个理论还尚未成为普遍学者的研究课题的时候，南方的这群新牛逼报刊已经把“圈子传媒”运用自如。
案例 ● 沈颢圈
前《南方周末》名记迟宇宙（恕我这样称呼）的个人主页“新闻纸”上有个“中国记者谁最牛逼”的网上投票，目前排行榜上沈颢以23%的投票率力压《南方周末》经济部主任刘洲伟、中青报名记张建伟等人。虽然这个目前为止这个榜迄今（2001/3/22）还只有29人投票，但由于该主页的访问者多是传媒圈中人，大抵可以看出沈颢在圈中的地位。
在一年前《城市画报》创刊后不久，我的一个朋友作为读者参与了他们举行的读者座谈会，回来后对我说，“执行副主编”的沈颢在会中基本不说话，只是静静坐着，说话的都是主编李迪生。然而，《城市画报》的刊首语每期都是沈颢操刀，而从某种意义上来说，每期沈颢这段600多字充满跳跃充满城市爱恨感情的刊首语代表了画报的灵魂。2001年第一期附送的年历画册《爱情就是巧克力》上，沈颢刊首语中的一些经典句子与赤裸的巧克力女郎共舞缠绵，真是让人妒忌的要命。沈颢的名字以及他的“你快乐吗”一时传遍大江南北，在这个大生产型城市向现代服务生活型转变的时代里，沈颢和快乐主义成为一个诱惑青年人的圈。籍着这个圈子，《城市画报》发行量不断上升，2000年中，每期发行量已达18万份，对一个初生的新杂志来说已经很不错。
2000年末，南方报业集团下的各个子报都纷纷刊出自己的编辑人员的幕后真人照，网上网下的著名写手独孤寻欢在一个帖子上说道，“这一期的‘城事’栏目。一帮藏龙卧虎在背后的‘小资’枪手们露出了晾在三亚海滩上的面孔。……《城市画报》还真有一套，牢牢抓住了眼球经济的核心，这一张张长得很大众的面孔在精美文字的包装下，也算是张扬了一把，也许应该称他们是美╳写手了。”的确，就连沈大侠都是平实的邻家男孩LOOK，但华丽前卫的文字和氛围掩盖了一切，反而，这个幕后高人出镜的举动博得了更多读者受这个圈子吸引。
[ 联合传媒 ]
报业“集团”了，但该如何去做好这个“集团”是个问题。近几年来，报业集团越来越多，但从真正意义上达到“规模化效益化集团效果”的报业集团尚未诞生或得到业内人士的普遍认可。籍着这群新牛逼传媒的簇拥下南方报业的行进步伐无疑最为人惊叹。我认为，传媒集团不同于其他企业集团，它有自己的特色。比如一个电器集团，它的电视机产品并不能为它的空调产品帮多少忙，各个部分基本上是独立的，但这种简单的联合，统一品牌影响了国内很多的企业集团，后起的传媒集团也随之人云亦云。现代企业理论告诉我们，共有“品牌”只是集团的一个初级层次，在集团中实现人才、技术、经验等资源的最优化配置，这才是集团需要做的工作。传媒集团呢？联合是第一步，开拓才是更为重要的第二步。
《粤港信息日报》并入羊城晚报集团，据说其高层悉数被抽调去办晚报集团下的一份新子报《新快报》。结果是《粤港》元气大伤半死不活，而新生的《新快报》夹带了《粤港》的老成，也不是很成功。《信息时报》更像是梁山泊英雄们般被广州日报集团招安，业内人一直认为广州日报是担心信息时报的竞争而恶意收编——让信息时报连续多时退出零售市场，其心可测。
南方报业显得英明得多，集团下的各个子报的读者市场各不相同，而且结构逐渐完善，读者面涵盖社会的方方面面。有人对南方人惊呼，你们是不是想把所有的报纸广告一网打尽？这点更值得南方报业会心地笑，尽管目前由于主报的广告市场太弱，广告收入远低于同城的广州日报和羊城晚报，但前景可观。
除了集团的结构，南方这群新牛逼传媒的集体崛起更得益于他们的人才优势和优容政策。如果你同时买几份南方报业的子报，你常常发现这个报纸的记者的文章怎么发在另外一份报纸上了？这一点都不奇怪，因为这伙牛逼传媒们，本来就是联合的，而且是一起开拓的。
案例 ● 游击的报人
黄茵在《21世纪》出来前担任的工作是《城市画报》的首席记者；李多钰身为《南方都市报》的专刊部主任，最近却在《南方周末》的“新生活·在线”版看到她以编辑的名字出现；沈颢已经作为《21世纪》的主编却仍然还是《城市画报》的“执行副主编”；张晓舟是《南方体育》的足球记者，却不但常在都市报露脸，画报上竟也能找到他的音乐评论；内部编辑记者如此，就连外围作者也是到处走动的，北京专栏作家赵赵，你可以同时在《南方周末》、《21世纪》和《城市画报》读到这位花痴小女人的优美小品……他们究竟是属于哪个部门的？这个问题在一直户籍制度严谨的中国还重要吗？一切都已经变了，你只需知道，他们是一群快乐的游击战士，从主编到普通记者作者，莫不如此。流水不腐，流动的传媒才有生命力。
成熟的传媒必然会繁衍，就像普天之下的动物一样。而且为了发展甚至是生存的需要，也必须进行传媒繁衍。读者群日渐细分、阅读要求专业化，此其一；品牌扩充、联合优势，基本等量的资本投入可以获取更大的生产规模，此其二；新生领袖的诞生，圈子的演化蜕变促成新传媒繁衍，此其三。上述三个繁衍的原因，第一个是读者的需求，第二个是自身发展的需要，第三个则是这批南方新牛逼传媒们带给我们的一个鲜明特点：如《南方体育》扯起大旗的是体育名记龚晓跃，《城市画报》的核心人物是沈颢。这两份报刊，都轮廓分明地带上了这两位“领袖”的报刊操作理念，也许，繁衍不繁衍不是关键，关键的是繁衍出来的是不是个天才。
案例●《南方体育》
一直阅读《南方都市报》的读者其实对它新繁衍出来的《南方体育》没什么好感，因为这不但意味着如果要继续看“五文弄墨”的话，得多花一元五角钱，而且都市报上本来很强大的体育版也可能由此削弱。《南方体育》在掌声中和喝倒彩声中如马拉多纳般跌跌撞撞地盘带过人，异常的困难，而且同城的《足球报》，中国最强大的《体坛周报》都是他们的劲敌。
欧洲杯上他们开始扬起了自己独特的“左一刀右一刀”风格，赤裸大腿的太阳报PAGE3小姐又帮了他们一把，2001年第一期便自称“狂一代”，让新周刊的自诩时尚先锋的“飘一代”哭笑不得，最后“赤裸甲A”证明了他们的确是一群“搞手”，比马拉多纳还能搞。3万份是他们创刊时的发行量，到2001年达到了70万份，龚晓跃们把这个飞跃看作是《南方体育》发行广告的必要USP（卖点）。
狂人《南方体育》可以说是当前中国传媒业跑在最前面的先锋，这份让新闻主管上级头痛的报纸，追逐者却多得很，一个叫“明月彩云”的网友在评论“赤裸甲A”时写道，“舆论也需要刺激，没有新闻就制造新闻，只要有卖点，能引来看客，还要良心和道义做什么？就冲着这一点，我也要为《南方体育》喝彩，媚吧，俗吧，只要有看客。”
当前，的确没有一份主流日报能容得下这份如此狂的报纸，即便是狂傲的《南方都市报》，既然如此，就让它繁衍出来自我发展吧，也好。有个朋友说，《南方体育》还把主编的名字大大咧咧地摆在刊头，多么的不成熟。我说，这本来就是狂人龚晓跃的一份报纸，管得着吗？
[ 革新阅读 ]
李安说，不要想观众喜欢看什么，要想他们没看过什么。电影如此，传媒亦然。中国人的阅读方式已经给各大党报晚报和“读者”“知音”左右了数十年，是时候开始新的传媒阅读革命时代了。《21世纪》说，阅读是加入WTO前经济报道的热身；《南方都市报》说，阅读是速度和量的竞争；《南方体育》说，阅读是激发读者“狂本能”的行为艺术；《城市画报》说，你阅读我的时候，我已经挺身而出了，你还不来？
在这个制造大众需求，生产大众消费的商业时代，对传媒业来说，谁能真正把握读者的阅读需求呢？南方这群新牛逼传媒们正在进行着他们的尝试，唯一可以说的是，他们已经革新了国人阅读方式，这已经很值得骄傲。
案例●几种革新语言的风格
■《城市画报》：妒火烧不尽，春风吹又生。我们不停地快乐，你就不停地引火上身。 直到有一天，你快烧焦了。你说，靠近我吧。 事实上我们已经把你占领。
[ 这是画报的一个广告段子。堪称中国史上最具诱惑力的杂志广告语，能如此地写出杂志和读者的关系的，除了沈颢和他的《城市画报》别无他人。当你碰上这本杂志，而且越来越喜欢它的时候，它说已经把你占领了，你会怎样？还会怎样？像一个堕入爱河的情人，被他（她）征服吧。——神的交往相通，这便是画报的语言风格。]
■《南方都市报》： 对我们来说，办报和耕地种菜没什么两样。
[ 这句话引自《南方都市报》2000年终总结时一个副总的致词（意思大致如此），也是这句话被羊城晚报贴在报社的公告栏内，被圈点出来，表示强烈的不同意。的确对很多传媒中人来说，这个观点让他们接受不了。而对这份要办中国最好的报纸的都市报来说，他们的阅读方式也变得如此的直观简单：读者爱吃生菜，我就提前种大片大片的生菜，就是要喂饱你，就这么简单。]
■《南方体育》：足球本来就是性感和快乐。但20年了，中国足球身上的棉袄还没洗，怀春少女看上和老妪无异。
[ 这句是《南方体育》“赤裸甲A”策划的编者按。典型的狂分子语句，不过在这个专题中，他们的语言收敛了不少。我们可喜的是，他们在狂热中多了一种成熟的沉静；我们可惜的是，他们这种不经意的沉静开始入侵了他们的灵魂。 ]
[ 秀一代 ]
《新周刊》说，我秀故我在。秀在传媒中，最出色的莫过于这群南方新牛逼们。《南方都市报》秀在228版的扩版风暴中，作为中国最多版数的报纸，无人能敌；《城市画报》秀在杜蕾斯的安全套中，杂志送套，这对广大中国老百姓来说，还是一件大怪事，一时大江南北无人不晓；《南方体育》不是秀一代，他们是狂秀一代，轻松把足球和宝贝玩弄于掌中。值得认真探讨的是，这群南方新牛逼传媒们更多的是秀出自己的本色。避免读者对炒作的反感，是传媒做秀时必须注意的。
时代是秀的时代，传媒业也得在变革中学会做秀，在最大的眼球注意力下圈住自己的读者市场。
案例●城市画报和杜蕾斯
据说，杜蕾斯在做这个广告时，也曾找过新周刊，新周刊基于自身的考虑没有做，后来，城市画报做了，也就成全了画报的一夜成名。附送安全套的那期画报于2000年11月9日出街，引起轰动，当时广州其他报纸并没有反应，第二天，兄弟报《南方都市报》在第二版刊发了一整版报道：“该期画报右上角一个黄色三角地带里写着：预防艾滋做个负责任的男人随刊附送神秘礼物。翻开画报封面，赫然映入眼帘的是整版的某国外品牌避孕套广告。最让人称奇的是，该广告的下方还粘贴着一个该品牌的避孕套。”记者后来采访负责这次杜蕾斯广告投放的经茂广告公司负责人黄生，“选择《城市画报》为广告宣传的媒介，首先考虑到它的读者群，画报的读者群集中在１８岁到３０岁，以白领人士为主，这群人观念比较前卫，而且这份杂志属于时尚类刊物，时代感强，也大胆，能接受这样的事物。”
从结果上来说，这次联合做秀，城市画报和杜蕾斯都取得了双方满意的效果。这次作为安全套的首次媒体广告，足以让城市画报载入广告和传媒史册。
案例 ● 沈颢圈
前《南方周末》名记迟宇宙（恕我这样称呼）的个人主页“新闻纸”上有个“中国记者谁最牛逼”的网上投票，目前排行榜上沈颢以23%的投票率力压《南方周末》经济部主任刘洲伟、中青报名记张建伟等人。虽然这个目前为止这个榜迄今（2001/3/22）还只有29人投票，但由于该主页的访问者多是传媒圈中人，大抵可以看出沈颢在圈中的地位。
在一年前《城市画报》创刊后不久，我的一个朋友作为读者参与了他们举行的读者座谈会，回来后对我说，“执行副主编”的沈颢在会中基本不说话，只是静静坐着，说话的都是主编李迪生。然而，《城市画报》的刊首语每期都是沈颢操刀，而从某种意义上来说，每期沈颢这段600多字充满跳跃充满城市爱恨感情的刊首语代表了画报的灵魂。2001年第一期附送的年历画册《爱情就是巧克力》上，沈颢刊首语中的一些经典句子与赤裸的巧克力女郎共舞缠绵，真是让人妒忌的要命。沈颢的名字以及他的“你快乐吗”一时传遍大江南北，在这个大生产型城市向现代服务生活型转变的时代里，沈颢和快乐主义成为一个诱惑青年人的圈。籍着这个圈子，《城市画报》发行量不断上升，2000年中，每期发行量已达18万份，对一个初生的新杂志来说已经很不错。
2000年末，南方报业集团下的各个子报都纷纷刊出自己的编辑人员的幕后真人照，网上网下的著名写手独孤寻欢在一个帖子上说道，“这一期的‘城事’栏目。一帮藏龙卧虎在背后的‘小资’枪手们露出了晾在三亚海滩上的面孔。……《城市画报》还真有一套，牢牢抓住了眼球经济的核心，这一张张长得很大众的面孔在精美文字的包装下，也算是张扬了一把，也许应该称他们是美╳写手了。”的确，就连沈大侠都是平实的邻家男孩LOOK，但华丽前卫的文字和氛围掩盖了一切，反而，这个幕后高人出镜的举动博得了更多读者受这个圈子吸引。
[ 联合传媒 ]
报业“集团”了，但该如何去做好这个“集团”是个问题。近几年来，报业集团越来越多，但从真正意义上达到“规模化效益化集团效果”的报业集团尚未诞生或得到业内人士的普遍认可。籍着这群新牛逼传媒的簇拥下南方报业的行进步伐无疑最为人惊叹。我认为，传媒集团不同于其他企业集团，它有自己的特色。比如一个电器集团，它的电视机产品并不能为它的空调产品帮多少忙，各个部分基本上是独立的，但这种简单的联合，统一品牌影响了国内很多的企业集团，后起的传媒集团也随之人云亦云。现代企业理论告诉我们，共有“品牌”只是集团的一个初级层次，在集团中实现人才、技术、经验等资源的最优化配置，这才是集团需要做的工作。传媒集团呢？联合是第一步，开拓才是更为重要的第二步。
《粤港信息日报》并入羊城晚报集团，据说其高层悉数被抽调去办晚报集团下的一份新子报《新快报》。结果是《粤港》元气大伤半死不活，而新生的《新快报》夹带了《粤港》的老成，也不是很成功。《信息时报》更像是梁山泊英雄们般被广州日报集团招安，业内人一直认为广州日报是担心信息时报的竞争而恶意收编——让信息时报连续多时退出零售市场，其心可测。
南方报业显得英明得多，集团下的各个子报的读者市场各不相同，而且结构逐渐完善，读者面涵盖社会的方方面面。有人对南方人惊呼，你们是不是想把所有的报纸广告一网打尽？这点更值得南方报业会心地笑，尽管目前由于主报的广告市场太弱，广告收入远低于同城的广州日报和羊城晚报，但前景可观。
除了集团的结构，南方这群新牛逼传媒的集体崛起更得益于他们的人才优势和优容政策。如果你同时买几份南方报业的子报，你常常发现这个报纸的记者的文章怎么发在另外一份报纸上了？这一点都不奇怪，因为这伙牛逼传媒们，本来就是联合的，而且是一起开拓的。
案例 ● 游击的报人
黄茵在《21世纪》出来前担任的工作是《城市画报》的首席记者；李多钰身为《南方都市报》的专刊部主任，最近却在《南方周末》的“新生活·在线”版看到她以编辑的名字出现；沈颢已经作为《21世纪》的主编却仍然还是《城市画报》的“执行副主编”；张晓舟是《南方体育》的足球记者，却不但常在都市报露脸，画报上竟也能找到他的音乐评论；内部编辑记者如此，就连外围作者也是到处走动的，北京专栏作家赵赵，你可以同时在《南方周末》、《21世纪》和《城市画报》读到这位花痴小女人的优美小品……他们究竟是属于哪个部门的？这个问题在一直户籍制度严谨的中国还重要吗？一切都已经变了，你只需知道，他们是一群快乐的游击战士，从主编到普通记者作者，莫不如此。流水不腐，流动的传媒才有生命力。
成熟的传媒必然会繁衍，就像普天之下的动物一样。而且为了发展甚至是生存的需要，也必须进行传媒繁衍。读者群日渐细分、阅读要求专业化，此其一；品牌扩充、联合优势，基本等量的资本投入可以获取更大的生产规模，此其二；新生领袖的诞生，圈子的演化蜕变促成新传媒繁衍，此其三。上述三个繁衍的原因，第一个是读者的需求，第二个是自身发展的需要，第三个则是这批南方新牛逼传媒们带给我们的一个鲜明特点：如《南方体育》扯起大旗的是体育名记龚晓跃，《城市画报》的核心人物是沈颢。这两份报刊，都轮廓分明地带上了这两位“领袖”的报刊操作理念，也许，繁衍不繁衍不是关键，关键的是繁衍出来的是不是个天才。
案例●《南方体育》
一直阅读《南方都市报》的读者其实对它新繁衍出来的《南方体育》没什么好感，因为这不但意味着如果要继续看“五文弄墨”的话，得多花一元五角钱，而且都市报上本来很强大的体育版也可能由此削弱。《南方体育》在掌声中和喝倒彩声中如马拉多纳般跌跌撞撞地盘带过人，异常的困难，而且同城的《足球报》，中国最强大的《体坛周报》都是他们的劲敌。
欧洲杯上他们开始扬起了自己独特的“左一刀右一刀”风格，赤裸大腿的太阳报PAGE3小姐又帮了他们一把，2001年第一期便自称“狂一代”，让新周刊的自诩时尚先锋的“飘一代”哭笑不得，最后“赤裸甲A”证明了他们的确是一群“搞手”，比马拉多纳还能搞。3万份是他们创刊时的发行量，到2001年达到了70万份，龚晓跃们把这个飞跃看作是《南方体育》发行广告的必要USP（卖点）。
狂人《南方体育》可以说是当前中国传媒业跑在最前面的先锋，这份让新闻主管上级头痛的报纸，追逐者却多得很，一个叫“明月彩云”的网友在评论“赤裸甲A”时写道，“舆论也需要刺激，没有新闻就制造新闻，只要有卖点，能引来看客，还要良心和道义做什么？就冲着这一点，我也要为《南方体育》喝彩，媚吧，俗吧，只要有看客。”
当前，的确没有一份主流日报能容得下这份如此狂的报纸，即便是狂傲的《南方都市报》，既然如此，就让它繁衍出来自我发展吧，也好。有个朋友说，《南方体育》还把主编的名字大大咧咧地摆在刊头，多么的不成熟。我说，这本来就是狂人龚晓跃的一份报纸，管得着吗？
[ 革新阅读 ]
李安说，不要想观众喜欢看什么，要想他们没看过什么。电影如此，传媒亦然。中国人的阅读方式已经给各大党报晚报和“读者”“知音”左右了数十年，是时候开始新的传媒阅读革命时代了。《21世纪》说，阅读是加入WTO前经济报道的热身；《南方都市报》说，阅读是速度和量的竞争；《南方体育》说，阅读是激发读者“狂本能”的行为艺术；《城市画报》说，你阅读我的时候，我已经挺身而出了，你还不来？
在这个制造大众需求，生产大众消费的商业时代，对传媒业来说，谁能真正把握读者的阅读需求呢？南方这群新牛逼传媒们正在进行着他们的尝试，唯一可以说的是，他们已经革新了国人阅读方式，这已经很值得骄傲。
案例●几种革新语言的风格
■《城市画报》：妒火烧不尽，春风吹又生。我们不停地快乐，你就不停地引火上身。 直到有一天，你快烧焦了。你说，靠近我吧。 事实上我们已经把你占领。
[ 这是画报的一个广告段子。堪称中国史上最具诱惑力的杂志广告语，能如此地写出杂志和读者的关系的，除了沈颢和他的《城市画报》别无他人。当你碰上这本杂志，而且越来越喜欢它的时候，它说已经把你占领了，你会怎样？还会怎样？像一个堕入爱河的情人，被他（她）征服吧。——神的交往相通，这便是画报的语言风格。]
■《南方都市报》： 对我们来说，办报和耕地种菜没什么两样。
[ 这句话引自《南方都市报》2000年终总结时一个副总的致词（意思大致如此），也是这句话被羊城晚报贴在报社的公告栏内，被圈点出来，表示强烈的不同意。的确对很多传媒中人来说，这个观点让他们接受不了。而对这份要办中国最好的报纸的都市报来说，他们的阅读方式也变得如此的直观简单：读者爱吃生菜，我就提前种大片大片的生菜，就是要喂饱你，就这么简单。]
■《南方体育》：足球本来就是性感和快乐。但20年了，中国足球身上的棉袄还没洗，怀春少女看上和老妪无异。
[ 这句是《南方体育》“赤裸甲A”策划的编者按。典型的狂分子语句，不过在这个专题中，他们的语言收敛了不少。我们可喜的是，他们在狂热中多了一种成熟的沉静；我们可惜的是，他们这种不经意的沉静开始入侵了他们的灵魂。 ]
[ 秀一代 ]
《新周刊》说，我秀故我在。秀在传媒中，最出色的莫过于这群南方新牛逼们。《南方都市报》秀在228版的扩版风暴中，作为中国最多版数的报纸，无人能敌；《城市画报》秀在杜蕾斯的安全套中，杂志送套，这对广大中国老百姓来说，还是一件大怪事，一时大江南北无人不晓；《南方体育》不是秀一代，他们是狂秀一代，轻松把足球和宝贝玩弄于掌中。值得认真探讨的是，这群南方新牛逼传媒们更多的是秀出自己的本色。避免读者对炒作的反感，是传媒做秀时必须注意的。
时代是秀的时代，传媒业也得在变革中学会做秀，在最大的眼球注意力下圈住自己的读者市场。
案例●城市画报和杜蕾斯
据说，杜蕾斯在做这个广告时，也曾找过新周刊，新周刊基于自身的考虑没有做，后来，城市画报做了，也就成全了画报的一夜成名。附送安全套的那期画报于2000年11月9日出街，引起轰动，当时广州其他报纸并没有反应，第二天，兄弟报《南方都市报》在第二版刊发了一整版报道：“该期画报右上角一个黄色三角地带里写着：预防艾滋做个负责任的男人随刊附送神秘礼物。翻开画报封面，赫然映入眼帘的是整版的某国外品牌避孕套广告。最让人称奇的是，该广告的下方还粘贴着一个该品牌的避孕套。”记者后来采访负责这次杜蕾斯广告投放的经茂广告公司负责人黄生，“选择《城市画报》为广告宣传的媒介，首先考虑到它的读者群，画报的读者群集中在１８岁到３０岁，以白领人士为主，这群人观念比较前卫，而且这份杂志属于时尚类刊物，时代感强，也大胆，能接受这样的事物。”
从结果上来说，这次联合做秀，城市画报和杜蕾斯都取得了双方满意的效果。这次作为安全套的首次媒体广告，足以让城市画报载入广告和传媒史册。
