痛
痛病快乐着
5月10日，南方都市报以巨大篇幅发出报道，称自己在深圳遭遇封杀，并将矛头直指
深圳邮电局报刊发行局和两家深圳当地传媒。此外，该报还暗示，他们遭到封杀，是
因为在舆论监督上得罪了深圳当地政府。
三天来，新浪的相关专题上，大量网友发表对此事的看法，其中大量网友一看就知道
是双方的员工，其观点偏激难以服人。作为一名传媒调查研究人员，我觉得有必要表达
一下自己的观点。
一、本次事件的实质被歪曲了
本次事件的实质是两家企业之间的利益之争，而不是像很多传媒所说的“要垄断深圳
报业市场”，“嫉妒南方都市报办得好，市场份额大”，“深圳特区设置地区壁垒”等
问题。深圳的报摊分三类，一类是报刊局的，占大头；第二类是深圳特区报和深圳商报
投资的；第三类是各街道办事处、残联等单位办的。对于上摊报纸收取上摊费，就像超
市对上柜商品收取上柜费一样，无可厚非。南方都市报零售量大，自然应该多收一些。
因为该报历来给报贩的分成比例低，而且常常私自批发给报贩，严重违反报刊局的规
定。就好比是供货商私自将商品交给柜台营业员，卖出后私下分成，而不入超市的账。
对于这种严重违规行为，报刊局多次给予警告，但都不能解决。报刊局封杀南方都市
报，是无奈之举。但是南方都市报歪曲此次封杀的实质，将它上升到设置地区壁垒，不
正当竞争的高度，实际上是自我炒作，希望引起轰动效应。
这一事件发生后，广东省宣传部明令各方不得炒作，但是南方都市场报还是连续两天
用数十个版面进行炒作，并有意无意歪曲事实，派记者将被歪曲的事实提供给北京、广
州等地的学者、律师，然后将他们的反映进行炒作。据悉，目前有关部门目前已经介
入，调查着起建国以来新闻界极为罕见的事件。
二、南方都市与深圳本地报纸是在进行不公平竞争
南方都市报声称，深圳两家本地报纸所属报摊的封杀行动，表明两家报纸要垄断市
场，进行不公平竞争。但事实上，自从1997年进入深圳以来，南方都市报一直利用其特
殊的位置在深圳进行不公平竞争。
人所共知，在中国报纸是一种特殊商品，报社是担负一定政治任务的特殊企业，无论
你承认不承认，这是现实。南方都市报是南方日报集团的报纸，是广东省的省报，归省
委宣传部管理，因此，它可以批评广州、深圳、珠海等市级政府，并很难收到制约。在
广州，由于舆论环境历来宽松，因此报业发展成就为国内之冠。广州日报年广告收入超
过10亿元，为国内报纸老大，在广州发行超过80万。南方都市报问世后，在广州一事无
成，于是挥师进入深圳。由于所处行业监管环境不同，深圳的报纸官气比较重。这与深
圳是特区有很大关系，因为深圳特区是经济特区，不是政治特区，深圳传媒由于以前理
解不深，吃过大亏。深圳工人报、深圳青年报、蛇口消息和深圳商报都一度在观念上领
先全国，但都先后被停刊。只有深圳商报后来复刊。正是因为深圳太引人瞩目，所以深
圳的传媒才不得不变得低调，这与目前上海媒体的低调和无所作为是一样的。
南方都市报进入深圳后，先像舒淇一样玩脱的把戏，诸如“我没有与她发生性关系”
都可以上头版头条。在它的副刊版面上，涉及性、封建迷信的东西比比皆是。对此，深
圳各界很有看法，但是没有办法。同样的事情，深圳传媒没办法报道，但是南方都市报
可以报道，深圳传媒的处境相当尴尬。
但是对于广东省的事情，南方都市报从来都不敢进行负面报道。这与中央台的焦点访
谈一样，只打“虾米”不打“老虎”。因此，南方都市报在广州一直难以与广州日报和
羊城晚报抗衡。它最成功的地区就是深圳。
三、南方都市报办得不错，但缺乏公信力
南方都市报确实有很多优点，比如编辑能力很强，记者反应很快，但该报存在致命的
弱点，难以成为它所标榜的“中国最好的报纸”。
该报最致命的弱点，就是过多的自我炒作，缺少公信力。南方都市报成立较晚，因此
缺乏新闻人才，尤其是其深圳记者站，记者往往来自深圳法制报、深圳有线电视台等小
型传媒。这些记者年轻，但经验不足。在采访中，他们往往不顾采访单位的招呼，抢先
报道一些事件，而往往与事实出入较大。他们的记者在深圳很多部门采用偷新闻的办
法。笔者就遇到多位政府的处长，称南方都市记者常常偷走他们的文件，抢先见报。因
此，多个深圳政府的局都曾经计划封杀该报，但最终还是不了了之。
南方都市报绝对是中国最自恋的报纸，它几乎每周都自我陶醉一次，对报纸一周的得
意之处用三两个版进行回顾。因此，深圳新闻界有“南方都市报爱手淫”的说法。
> 在发行量上，南方都市报也是中国最大胆的报纸。众所周知，中国的报纸几乎全部都
虚报发行量，幅度在30%到100%。但是南方都市报可以达到200%。比如它在深圳的发行
量仅12万份左右，但是声称30多万份。它全部发行两30万左右，但声称接近百万。这种
自我吹嘘只能骗普通读者，对我们这些进行媒体调查的人没有任何作用。2000年10月，
中国人民大学新闻舆论研究所在深圳的调查显示，深圳特区报和深圳商报当时在实际销
量都是25万份左右，南方都市报是不到9万份。即使去年年底大幅增长，也不会超过12
万份。因为南方都市报是在深圳宝安区的一个印刷厂印的，该厂的印刷能力绝对达不到
15万份。
此外，南方都市报每天出版80个版，每份亏损2.5元左右。如果发行两真的有90多万
份，它每天在出版上要亏损250万元，年亏损9亿元。也就是说，它要有9亿元的广告才
能打平。它自己称自己去年广告2.5亿元，实际仅1.5亿元。我们不知道，发行90多万份
的南方都市报是怎样生存的。
正是因为南方都市报缺乏公信力，其生存状态类似美国新闻史上的黄色小报，所以调
查现实该报读者文化层次略低。因此，该报虽然零售量大，但是广告上升较慢，很多房
地产商、银行一般不到这家报纸投放广告。
四、上海新闻界其实很保守，深圳新闻界其实不太保守
南方都市报的记者长期在深圳工作，深知深圳领导人喜欢什么，害怕什么。所以，在
新浪的贴子中，这些人假扮成普通网友往往用深圳不如上海，“我们去上海了”这样的
说法来吓人。但是，深圳再糟糕，其整体竞争里也仅仅次于上海，这是上海统计局和上
海社科院公布的数字。
但是就新闻界来讲，深圳实际比上海要开放很多。当然这两个城市比广州、北京、成
都都保守很多。笔者日前刚刚考察了上海、浙江、江苏和北京等地的报业，与二十多家
报纸的老总进行了座谈，上海人是最无奈的。前年，有关部门拉郎配，中国第二大报新
民晚报被迫嫁给又穷又老的文汇报，前者员工待遇除以2,后者乘以2,两家终于持平。结
果晚报员工士气低落。目前集团拥有5个正局级干部8个副局级干部，但是连每月的奖金
和人员进出都要宣传部批准。解放日报集团目前正在锐意进取，提出每个部门配一名50
岁以下的副主任！真是可笑。目前上海报业是中国报业竞争最不充分的地区，也是报纸
利润最高的地区，。江苏的扬子晚报在上海每天有10多万份的发行量，但是其上海记者
站的规模受到严格控制，连上海版都不敢出。在江苏省内，扬子晚报在下属城市的记者
站同样被严格控制规模，不允许出版地方版面。去年该报曾经尝试出版无锡地方版，结
果江苏下属13个地市的26家日报晚报联合上告到中宣部，结果扬子的地方版泡汤。
相比之下，深圳市一直对外地报纸进入深圳持开放态度。南方都市报目前在深圳编辑
记者有100多人，市场推广人员200多人，其规模远远大于深圳晚报。对于南方都市报在
深圳、珠海的宽松环境，新华日报总编辑周正荣曾对笔者感慨万千。
事实上，深圳本地的报业也在迅速变化。今年6月1日开始，深圳特区报将进行彻底的
人事制度改革，该报三分之二的处级干部将下岗。该报人员配置将完全根据市场进行。
五、南方都市报将付出代价
在中国，报纸就是政治。它的运作，有很多不为外人道的游戏规则。南方都市报显然
违反了这一规则。它通过自己数十个版面的炒作，引发香港传媒的炒作和新浪网的关
注，严重影响了深圳市的形象，也损害了广东省和中国政府的形象。其中5月11日的11
个版面，显然是文化大革命大字报的翻版。当然，你也可以说是深圳人自己坏了自己的
形象，但是中国的游戏规则不这样认为。三年前，南方都市报违反新闻宣传纪律，损害
了少数民族感情，其总编辑已经下台了一个。此次，很有可能再下台一位。
当然，我们可以说南方都市报有多么冤屈，但是政治不相信眼泪。况且南方都市报过
去骄横、过于自恋，它的新闻观念偏离的太远了。
对此，对南方都市报过去几天的表现深表遗憾。毕竟，他们
太自负了，太年轻了。他们肯定会付出代价，而且不菲，对此我也深感遗憾。因为在他
们身上，我看到了自己二十多岁时的样子。
深圳邮电局报刊发行局和两家深圳当地传媒。此外，该报还暗示，他们遭到封杀，是
因为在舆论监督上得罪了深圳当地政府。
三天来，新浪的相关专题上，大量网友发表对此事的看法，其中大量网友一看就知道
是双方的员工，其观点偏激难以服人。作为一名传媒调查研究人员，我觉得有必要表达
一下自己的观点。
一、本次事件的实质被歪曲了
本次事件的实质是两家企业之间的利益之争，而不是像很多传媒所说的“要垄断深圳
报业市场”，“嫉妒南方都市报办得好，市场份额大”，“深圳特区设置地区壁垒”等
问题。深圳的报摊分三类，一类是报刊局的，占大头；第二类是深圳特区报和深圳商报
投资的；第三类是各街道办事处、残联等单位办的。对于上摊报纸收取上摊费，就像超
市对上柜商品收取上柜费一样，无可厚非。南方都市报零售量大，自然应该多收一些。
因为该报历来给报贩的分成比例低，而且常常私自批发给报贩，严重违反报刊局的规
定。就好比是供货商私自将商品交给柜台营业员，卖出后私下分成，而不入超市的账。
对于这种严重违规行为，报刊局多次给予警告，但都不能解决。报刊局封杀南方都市
报，是无奈之举。但是南方都市报歪曲此次封杀的实质，将它上升到设置地区壁垒，不
正当竞争的高度，实际上是自我炒作，希望引起轰动效应。
这一事件发生后，广东省宣传部明令各方不得炒作，但是南方都市场报还是连续两天
用数十个版面进行炒作，并有意无意歪曲事实，派记者将被歪曲的事实提供给北京、广
州等地的学者、律师，然后将他们的反映进行炒作。据悉，目前有关部门目前已经介
入，调查着起建国以来新闻界极为罕见的事件。
二、南方都市与深圳本地报纸是在进行不公平竞争
南方都市报声称，深圳两家本地报纸所属报摊的封杀行动，表明两家报纸要垄断市
场，进行不公平竞争。但事实上，自从1997年进入深圳以来，南方都市报一直利用其特
殊的位置在深圳进行不公平竞争。
人所共知，在中国报纸是一种特殊商品，报社是担负一定政治任务的特殊企业，无论
你承认不承认，这是现实。南方都市报是南方日报集团的报纸，是广东省的省报，归省
委宣传部管理，因此，它可以批评广州、深圳、珠海等市级政府，并很难收到制约。在
广州，由于舆论环境历来宽松，因此报业发展成就为国内之冠。广州日报年广告收入超
过10亿元，为国内报纸老大，在广州发行超过80万。南方都市报问世后，在广州一事无
成，于是挥师进入深圳。由于所处行业监管环境不同，深圳的报纸官气比较重。这与深
圳是特区有很大关系，因为深圳特区是经济特区，不是政治特区，深圳传媒由于以前理
解不深，吃过大亏。深圳工人报、深圳青年报、蛇口消息和深圳商报都一度在观念上领
先全国，但都先后被停刊。只有深圳商报后来复刊。正是因为深圳太引人瞩目，所以深
圳的传媒才不得不变得低调，这与目前上海媒体的低调和无所作为是一样的。
南方都市报进入深圳后，先像舒淇一样玩脱的把戏，诸如“我没有与她发生性关系”
都可以上头版头条。在它的副刊版面上，涉及性、封建迷信的东西比比皆是。对此，深
圳各界很有看法，但是没有办法。同样的事情，深圳传媒没办法报道，但是南方都市报
可以报道，深圳传媒的处境相当尴尬。
但是对于广东省的事情，南方都市报从来都不敢进行负面报道。这与中央台的焦点访
谈一样，只打“虾米”不打“老虎”。因此，南方都市报在广州一直难以与广州日报和
羊城晚报抗衡。它最成功的地区就是深圳。
三、南方都市报办得不错，但缺乏公信力
南方都市报确实有很多优点，比如编辑能力很强，记者反应很快，但该报存在致命的
弱点，难以成为它所标榜的“中国最好的报纸”。
该报最致命的弱点，就是过多的自我炒作，缺少公信力。南方都市报成立较晚，因此
缺乏新闻人才，尤其是其深圳记者站，记者往往来自深圳法制报、深圳有线电视台等小
型传媒。这些记者年轻，但经验不足。在采访中，他们往往不顾采访单位的招呼，抢先
报道一些事件，而往往与事实出入较大。他们的记者在深圳很多部门采用偷新闻的办
法。笔者就遇到多位政府的处长，称南方都市记者常常偷走他们的文件，抢先见报。因
此，多个深圳政府的局都曾经计划封杀该报，但最终还是不了了之。
南方都市报绝对是中国最自恋的报纸，它几乎每周都自我陶醉一次，对报纸一周的得
意之处用三两个版进行回顾。因此，深圳新闻界有“南方都市报爱手淫”的说法。
> 在发行量上，南方都市报也是中国最大胆的报纸。众所周知，中国的报纸几乎全部都
虚报发行量，幅度在30%到100%。但是南方都市报可以达到200%。比如它在深圳的发行
量仅12万份左右，但是声称30多万份。它全部发行两30万左右，但声称接近百万。这种
自我吹嘘只能骗普通读者，对我们这些进行媒体调查的人没有任何作用。2000年10月，
中国人民大学新闻舆论研究所在深圳的调查显示，深圳特区报和深圳商报当时在实际销
量都是25万份左右，南方都市报是不到9万份。即使去年年底大幅增长，也不会超过12
万份。因为南方都市报是在深圳宝安区的一个印刷厂印的，该厂的印刷能力绝对达不到
15万份。
此外，南方都市报每天出版80个版，每份亏损2.5元左右。如果发行两真的有90多万
份，它每天在出版上要亏损250万元，年亏损9亿元。也就是说，它要有9亿元的广告才
能打平。它自己称自己去年广告2.5亿元，实际仅1.5亿元。我们不知道，发行90多万份
的南方都市报是怎样生存的。
正是因为南方都市报缺乏公信力，其生存状态类似美国新闻史上的黄色小报，所以调
查现实该报读者文化层次略低。因此，该报虽然零售量大，但是广告上升较慢，很多房
地产商、银行一般不到这家报纸投放广告。
四、上海新闻界其实很保守，深圳新闻界其实不太保守
南方都市报的记者长期在深圳工作，深知深圳领导人喜欢什么，害怕什么。所以，在
新浪的贴子中，这些人假扮成普通网友往往用深圳不如上海，“我们去上海了”这样的
说法来吓人。但是，深圳再糟糕，其整体竞争里也仅仅次于上海，这是上海统计局和上
海社科院公布的数字。
但是就新闻界来讲，深圳实际比上海要开放很多。当然这两个城市比广州、北京、成
都都保守很多。笔者日前刚刚考察了上海、浙江、江苏和北京等地的报业，与二十多家
报纸的老总进行了座谈，上海人是最无奈的。前年，有关部门拉郎配，中国第二大报新
民晚报被迫嫁给又穷又老的文汇报，前者员工待遇除以2,后者乘以2,两家终于持平。结
果晚报员工士气低落。目前集团拥有5个正局级干部8个副局级干部，但是连每月的奖金
和人员进出都要宣传部批准。解放日报集团目前正在锐意进取，提出每个部门配一名50
岁以下的副主任！真是可笑。目前上海报业是中国报业竞争最不充分的地区，也是报纸
利润最高的地区，。江苏的扬子晚报在上海每天有10多万份的发行量，但是其上海记者
站的规模受到严格控制，连上海版都不敢出。在江苏省内，扬子晚报在下属城市的记者
站同样被严格控制规模，不允许出版地方版面。去年该报曾经尝试出版无锡地方版，结
果江苏下属13个地市的26家日报晚报联合上告到中宣部，结果扬子的地方版泡汤。
相比之下，深圳市一直对外地报纸进入深圳持开放态度。南方都市报目前在深圳编辑
记者有100多人，市场推广人员200多人，其规模远远大于深圳晚报。对于南方都市报在
深圳、珠海的宽松环境，新华日报总编辑周正荣曾对笔者感慨万千。
事实上，深圳本地的报业也在迅速变化。今年6月1日开始，深圳特区报将进行彻底的
人事制度改革，该报三分之二的处级干部将下岗。该报人员配置将完全根据市场进行。
五、南方都市报将付出代价
在中国，报纸就是政治。它的运作，有很多不为外人道的游戏规则。南方都市报显然
违反了这一规则。它通过自己数十个版面的炒作，引发香港传媒的炒作和新浪网的关
注，严重影响了深圳市的形象，也损害了广东省和中国政府的形象。其中5月11日的11
个版面，显然是文化大革命大字报的翻版。当然，你也可以说是深圳人自己坏了自己的
形象，但是中国的游戏规则不这样认为。三年前，南方都市报违反新闻宣传纪律，损害
了少数民族感情，其总编辑已经下台了一个。此次，很有可能再下台一位。
当然，我们可以说南方都市报有多么冤屈，但是政治不相信眼泪。况且南方都市报过
去骄横、过于自恋，它的新闻观念偏离的太远了。
对此，对南方都市报过去几天的表现深表遗憾。毕竟，他们
太自负了，太年轻了。他们肯定会付出代价，而且不菲，对此我也深感遗憾。因为在他
们身上，我看到了自己二十多岁时的样子。
