在继陆毅成为全国排球联赛代言人后，以健康活泼的“小燕子”形象而招人喜爱的赵薇出任了羽毛球联赛的形象大使。这不得不说是国内体育界在商业化运作上迈出了可喜的一步。
很久以来体育是作为中国的面子存在的，每当奥运赛场上奏起义勇军进行曲时，很多同胞都会热泪盈眶，这种爱国热情无可厚非，事实上,躲在电视机前的廉价爱国只有弱势群体才会热衷。面子在中国很重要,就象《卧虎藏龙》在奥斯卡得了奖，李安立马成了民族英雄，但要是按这种逻辑，美国人到现在还没有拿到咱的金鹰奖、百花奖（他们也根本没这个机会），那他们就得哭天抢地的找个没人地方自个儿了断了。如果真想要爱国，那么就在这次中美撞机事件中选择拳头。
萨马兰奇曾经把体育与商业、政治、艺术、性并列为构成世界的五大元素，其中体育与其他四者之间的关系不再象古希腊那样沟壑分明，特别是体育与商业的界线已经日渐模糊。在这个商品化的时代，如果没有雄厚经济实力做后盾，竞技体育难以为继。现在中国很多冷门项目都是由国家拨款的，而目的也只是为了能在世界大赛上灭灭洋人的威风，长长国人的志气。女子垒球、女子曲棍球在奥运会上屡创佳绩，工资少的可怜的姑娘们靠的是敬业精神，但是不知道她们能坚持多久。缺乏了广泛的群众基础，光凭有限的选才、有限的资金，即使能打造出一柄惊世利剑，最终必将被清苦磨成钝器。那么如何把冷门变成热门？包装是必经之路，好在国内已经有很多人认识到了这一点。
从老天王郭富城为甲A联赛卖劲吆喝，到陆毅、赵薇分别担当排球、羽球联赛代言人，国内开始刮起一股用明星来打招牌的风，这是一个好现象。充分利用明星效应来吸引更多人的眼球，有了普遍的关注，然后来谈更高、更快、更远。先凿好石头，再建金字塔，这个道理很简单。其实体育并不需要承载太多,它带给人最大的快乐就是快乐。
现在赵薇们还是新闻,但要是哪天人们对罗素·克洛来给中国击剑队做招牌也见怪不怪，那将是中国体育的幸事。