电影《黑客帝国》以尼奥看破“现实世界”原是电脑制造的虚拟幻境，把整个世界解释成一行行绿色代码告终。当世界朝着一个方向前进时，为什么只有尼奥朝着完全相反的方向做呢？

这是一种与众不同的酷。

当．ｃｏｍ贴上酷的标签，一切便如朴树那句干吼：“我们的未来该有多酷，Ｏｈ　，　ｍｙ　ｉｎｔｅｒｎˉａｔｉｏｎａｌ　ｃｏｏｌ！”

．ｃｏｍ都希望自己与众不同，但他们都有一个共同点：希望自己很酷。
．ｃｏｍ喜欢用黄色，因为这是“明黄一族”的标准色；．ｃｏｍ喜欢用形象很酷的新秀做品牌代言人；．ｃｏｍ喜欢搞一些使人看起来很酷的活动，比如 “撞击２０００十大新锐人物评选”，或者“７２小时生存实验”什么的。尽管常常事与愿违，．ｃｏｍ仍希望通过这些努力能被受众认为很酷，制造一些标新立异的震撼、自豪和认同感。

“酷”代表的是一种年轻的力量。对“酷”的不同理解使我们眼花缭乱，但总有些基本的东西是可以加以区别的。在“酷”的诸多特征中，正面描述有：友好、擅长运动、机智、灵敏等；另类描述有：欺凌弱小、目中无人、自命清高、爱出风头、愚不可及、色迷迷等。在网络上，后一种力量显然有着更强劲的杀伤力和使用频度，可以称之为“坏孩子倾向”，其鲜明特点是：对面的女孩看过来，我把帽子歪着戴。

“酷”的寻找征途上，音乐永远排在第一位。年轻的叛逆、浪漫，以及对世界的困惑，只有通过音乐才能最淋漓尽致地发泄。崔健把握了这种力量，搞了一个ｗｗｗ．ｃｕｉｊｉａｎ．ｃｏｍ；．ｃｏｍ把握了这种力量，便诞生了ｍｐ３．ｃｏｍ；尽管那条狐狸尾巴倍受诟病，ｓｏｈｕ．ｃｏｍ却成功地靠音乐吸引了大批人气，校园原创音乐巡演、搜狐演唱会也是人气火爆。

“酷”本身也是有利可图的。尽管对．ｃｏｍ来说，它是一个难以捉摸的东西，但不可否认，“酷”本身就显示出一种独特的复杂性和盈利性。酷必得（ｃｏｏｌｂｉｄ．ｃｏｍ．ｃｎ）应该算是其中的一个异数。它的广告并不怎么出色，但我却被广告中风格独到的“酷”所打动。它的一些口号一度成为流行，“ 弟兄们砍”、“兄妹们上”，它的“酷客动员”也颇具大话西游的风格，如“在恰当的时刻，出现在恰当的场合”、“感性人群也有理性选择”等等。

“酷”运用得更加炉火纯青的可能是ｐｅｔｓ．ｃｏｍ了，它在广告中推出了一个像皮卡丘一样酷的毛绒袜子玩偶。这个玩偶拿着一个采访话筒，进行一个妙趣横生的历险旅程。面对这样一个可爱、唧唧歪歪、颇有个性的玩偶，很多人可能会产生疑问：它能否承担起网上销售玩具的重任？尽管这种担心有点多余，但寻找一个非常合适的“酷”的代言人确实并非易事。美国最大的人才网站ｍｏｎｓｔｅｒ．ｃｏｍ上的那个怪诞之极的怪物，第一次见到它的时候，曾给我一种非常奇妙的感受，在无意识中，它已把ｍｏｎｓｔｅｒ．ｃｏｍ储存在我的大脑硬盘中。

“我变幻莫测，我出人意料”是５１ｇｏ．ｃｏｍ上那个酷女郎————Ｇｏｇｉｒｌ的行为准则。她的确善变，上周还是梳着王菲式的朝天辫、背着肩包、穿冲锋裤、踩着脚踏车，动如脱兔，今天却是一身职业套装，静如处女。她的职业是网上主持，自由撰稿人。她的信条是“拼命工作，使劲玩”。Ｇｏｇｉｒｌ无疑是一个“酷”的商业化版本，如果你被她迷惑，正好掉进商家的陷阱。

“酷”强调的是一种另类，在于你的感受和评判。事实上，．ｃｏｍ在不停地更新“酷”文化，但是总抓不到它，有时不免滥竽充数。这让我想起钱钟书在《读＜伊索寓言＞》里说：“蝙蝠碰见鸟就充鸟，碰见兽就充兽。人比蝙蝠就聪明多了。他会把蝙蝠的方法反过来施用：在鸟类里偏要充兽，表示脚踏实地；在兽类类偏要充鸟，表示高超出世。”

其实，蝙蝠更“酷”。