以前公司有应酬时喝的都是进口啤酒，但对力波啤酒还是有好感，现在更加好，这很大程度上缘于最近频频在电视里播放的一则广告。这则广告通过一个没有名字的人物的个人史反映了上海人的普遍经历：面对花花世界有点新奇，面对时尚有点盲目，面对失去的爱情也有点惆怅，但对于投身大上海的建设则充满了自豪，于是值得在庆贺一幢大楼竣工时像他的工人兄弟一样对着瓶口喝一瓶力波啤酒。应该说，这则广告洋溢着温馨的人文气息，是容易让人感到一种亲和力的。

但是，我在地铁人民广场站看到一则也是关于力波啤酒的广告，感觉有点不舒服。它是这样张扬的：“阿拉”上海人，“阿拉”喝力波。下面还有一行更具视觉冲击力的大字：力波啤酒，喜欢上海的理由。

在咨讯发达的今天，一个广告在语词层面的信息只能辐射到一个特定的层面，但它的暗示性却可以渗透到更广泛的意识形态。那么，对于庞大的消费群体来说，价廉物美的力波啤酒可能成为大家喜欢上海的理由，但是“阿拉上海人”的强调，却反映出上海人一种已经成为全国人民笑柄和自己心理包袱的优越感。似乎喝力波啤酒与在上海的生活经验有关，与上海的家族繁衍有关，与上海的文化背景有关。

更可能产生负面影响的是广告很不高明地限定了人与产品的关系：“阿拉”上海人，“阿拉”喝力波。这两者之间的联结虽然比较生硬，但有一种不可抗拒的力量在里面使劲。我不由得为上海人的心胸狭窄和盲目乐观而羞愧。一小杯啤酒当前，“阿拉”上海人竟然就凌驾于外地人之上了，似乎喝力波啤酒成了一种有品位的生活标志，是一种身份的体现，也是地域的突现。外地人在被迫接受一种门槛外的界定后肯定会产生不愉快的情绪：因为我不是上海人，我就不能理直气壮、痛痛快快地畅饮力波啤酒，于是我的生活也变得没了品位，我也不能与上海人平等地享受都市生活的乐趣。这样的广告且不说有歧视外地人之嫌，更不利于体现大众产品应有的包容性和覆盖性，等于傲慢地将很大一部分消费者拒之门外，这是一个自鸣得意而实际上非常失败的创意。

再次，这则广告还可能被人理解为：因为“阿拉”是上海人，所以只喝力波啤酒。其他啤酒再便宜、口味再好，也是不屑一喝的。这也反映了一部分上海人的心态。你说地方保护主义也好，夜郎自大、井底之蛙、固步自封也好，都不能算过分。更消极的作用在于，它反映出上海的产品无意推向全国市场的保守心态。这在市场经济蓬勃发展之时，在外国产品和外地产品纷纷抢占上海市场制高点之时，在我国加入WTO前夜，是非常有害的，也是愚蠢的。

在上海的酒家饭店里，有的是三得利、百威、蓝带、虎牌、青岛等牌子的啤酒，但是力波呢？我希望也能很容易地喝到它，尽管我不大喝它。

喝不喝力波啤酒是个人的选择，但愿它不要成为大家厌恶上海的理由。