南京，知识最便宜的城市？！
——南京报市恶性竞争全透视
　　　　　-阿 姆比-
五份报纸
2001年8月31日星期五，我在南京随意的一个报摊上，花一元钱买了五份报纸：早晨0.5元买《现代快报》《南京晨报》《金陵晚报》，计44+36+36共116个四开版；下午0.5元买《扬子晚报》《江南时报》，折算为四开计56+16共72个版。总共188个版。上称一称，净重529克。废报纸收购可卖0.45元，这就是说，实际购买五份报纸的钱不到0.60元人民币，平均每版0.003元，三厘！
按每版平均三千字，共达五十多万字！一分钱可买一万字！知识竟是如此的便宜！！
当日各报版面并不是最多的，五报最高记录的累加超过220个四开版。而上述0.60元已包含了报贩的利润。
我们来看看其他省市小报：同日，《新民晚报》40版1.0元，《奇鲁晚报》64版1.0元，《钱江晚报》32版0.6元，《燕赵都市报》32版0.5元，《成都商报》24版0.4元。
让我们再来看看南京报摊上，被众多南京市民赞为“最有档次的真正的报纸”的版数与价格(均折为四开版)：《21世纪经济报道》64版2.0元，《中国经营报》40版1.0元，《环球时报》24版1.5元，《参考消息》8版0.5元！
即使是在周边苏南苏北的市县街头，各市晚报、以及上述的“宁产小报”，一律都是四毛五毛一份。
这是让南京三千多“报人”们伤心的事实：为什么知识最大众化的载体——报纸，在南京竟如此不值钱？
　五种悲哀
之一：一位每天花三毛钱买两份报纸的南京大妈，抖着那厚厚一大叠粗糙的新闻纸，冲我嚷：“就这破报纸，两毛都不值！”
两位收入低于南京人的成都市民，听说南京报纸只卖两毛八大张，以极不屑的口气摇头撂一句：“唔！两毛钱的报纸……”
十多种报纸作为文化商品，各有品牌，而具备名牌要素者，实在找不出来。
之二：凭心说，南京的报纸记者是全中国最辛苦的新闻人！他们都非常羡慕又疑惑上海等地的报人们那么轻松。
之三：“报纸要靠广告养活”是一种缺乏起码经济常识的错误认识，可持之者众！
如作为一种纯粹意义的商品，不能通过销售回本并且赢利，那就只有退出市场，倒闭破产。可是即使从“精神文明产品”的角度来试图保护这些亏损产品，有些反而更是名不副实的了。
之四：几乎每一位报人在指点商人时，都会说：要细分市场，个性定位，差异化经营，价格战是低层次竞争，要去亲近消费者等等。
之五：我身历撰稿人、记者、报纸广告代理大户、报版制作人、报纸正版编辑，多次向南京一些报纸的老总倾诉感伤，力陈改革建议，得到的是清一色的回答：“很好。可现在没有钱啊！”感受着他们的才华与激情，理想与无奈，一种“一元钱难倒英雄汉”的悲哀油然而生。
　五大原因
一、同质化、低档化竞争日益严重：《现代快报》《南京晨报》《金陵晚报》《服务导报》《江苏商报》《江南时报》《经济早报》(七月份停刊)，七叠厚厚小报挤在早晨两个小时里，一窝蜂躺上数千个破旧摊架，等候路人买下自己。逢周三周四，能超过十种小报。下午两三点，《扬子晚报》独家登台，其他小报成为“买一赠一”的后一。
版式相似，内容相近，编排雷同；版面拥挤，粗糙凌乱，谬误众多，漏版串版，缺张连张……几乎每版都可以作为初中生的语文改错考卷。
近300个版面，都是“综合性日报”，既然都以南京为“本”，六千多平方公里，五百万人口，内容不可能不雷同。通稿、传真稿、下载稿，早报看，晚报再读，今天在A报，过两天又上B报，一字不差，如同连串作弊的考生。国内外要闻大同小异，然后股票版、彩票版、电脑通讯版、楼市版、旅游版、汽车版……家家如此，广告版更是“共同的情人”。差别，就是市井新闻谁是第三者谁是诈骗犯谁是偷车贼了。
记者要抢稿量，编辑要凑版量，对新闻多叙述少分析，写出“五W”交稿完事，细节津津乐道，“WHY”分析肤浅，大不了加上某教授一段不高明的言论。
严重的同质化、低档化争斗，导致市场失衡，根据某监测评价中心的《南京报纸零售市场竞争状况及广告构成监测报告》，同为一城小报，最畅销者和第三阵营的零售份额最大竟相差三十多倍！
残酷竞争，为争眼球，“兄弟媒体”间的手足之情顿失，从私下诋毁到挖人拆台到版面上相互攻击嘲讽，成为百姓笑料：报纸天天批评监督别人，谁来监督报纸？
二、市场定位低下，发行方式粗陋单一：自从十五年前《扬子晚报》自办发行以来，其后几乎所有的“小报”都不由自主地往报摊上挤，挤掉了品位，挤掉了风度，挤掉了利润，培育出南京人不订报纸的习惯，更培育出不少“暴(报)发户”，和在其他城市罕见的密集的街头报摊。
虽然《金陵晚报》等也搞过有奖订阅，等额实物返还等，但发行依然主要依托成千上万的街头报摊。发行在这里更该称为“零售”。各报发行部把主要精力都放在批发大户身上，最终受控于文化素质低于“报人”、商业素质低于商人的大小报贩。
谁都没有试图换一种推销方式，哪怕像《今晚报》组织1900多人的下岗职工组成投递大军。这中《服务导报》巧借“牛奶缘”每月订出五万多份，是独创，也在一定程度上保证了她在艰难中的稳定生存。
南京人有着特殊的“小报情结”，喜欢版面拥挤凌乱的小报，不喜欢大报，《南京晨报》大改小改版成功，《江苏商报》清雅版式改版失败，就证实了这个“情结”。很多南京企业甚至是大企业的一号领导，上班或在车上首先看的往往是“市井小报”；再放在气派的大班桌上，这是一个让很多外地企业家、记者们直喊“不理解”“想不通”的遗憾现象！
但是，除了两份官气太足的大报，南京的企业家还能找到地产的高品位大报吗？
市民的“小报情结”客观上促生出“报人”的“小报情结”，热衷社会新闻(丑闻)，奇谈怪事……于工作学习无益，于街谈巷议、吹牛诈骗有助。在过于激烈的不正常竞争中，很多新闻从业者已渐忘却了他们神圣的职责……
在任一条街边，千篇一律地使用印字的布幌做“促销广告”，为节省计，甚至几家报纸挤在一块几十平方厘米的白布上，破旧摊架上挂满残破肮脏的小布旗，见惯不怪，习以为常。没有一家报纸试图美化一下终端市场形象。
过分依赖报摊零售，小贩们的低级竞争一层层地啃噬着文化人们的物质食粮。
三、求大求多意识过强，精品意识太弱：追求发行量大，追求版面多，份量就是力量；逢节必加张，不停刷新发行量，把广告代理请到印刷厂现场点数……成功培育出这样的“市场共识”：少于32个版，不能卖两毛！就按上述五报推算：假使记者编辑每天都工作12个小时，188个版就意味着不到四分钟“生”出一个版，采、写、编、排、校各50秒。如此极限速度，注定造不出文化精品。
量不够，包版凑。我在四年多以前就曾经“包”过三种报纸的版面，四、五千元一个版，版面都由我在自己公司的电脑上编排出来，直到凌晨把胶片送到报社印刷厂。如今南京广告公司蜂拥加盟，要体验当“报版主编”的感觉，掏三、四千元包一个版，刚够二、三十万张的纸张印刷成本。之后逃债的是常事，苦的还是报社。
更麻烦的是，大量的“广告软文”，凌乱粗糙虚假，谬误多多；还有，因假冒记者编辑而造成的社会信誉损失，违法违规的责任追究……
没有谁认可“越胖就越美越健康”。现实已借助简单算术告诉我们：版面越多亏损越大。更何况再增加其发行量！雪上加霜，恰如网站烧钱。唯一受益者大概就是收破烂的了。
四、广告发布量大水分大，难担重任：各报广告部肩负“养家糊口”重任，受“求大求多”方针指引，宁取增版减价“饮鸩止渴”之法，也不走提质提价之光明道路。
上述五报仅满版广告就达53个版，占28%以上。所谓的“广告软文”更多，据某监测评价中心的报告显示，一份重点报纸的月软文总量达30万字，折算一天一万字三个版。
如此“海量”，如都按照有关机构、中心统计公布的数字，各报收入早该大发了。实际运作中，四折三折是常事，号称第一强势媒体的《扬子晚报》，也早已放弃了“80线”，毕竟“报纸太多了！”
大客户不欠报媒广告费者凤毛麟角，大代理不拖欠者更寥若晨星，各报还常送广告版面。“虚食”太多，广告部要吃些“干”粮，就只能去做那些经常违法的医疗、保健品之类广告，虽然有时赚的没有罚的多。于是性病成为最“常见病”，广告连篇累牍。一家医院的广告投放居然连续超越移动、联通和中国电信等巨头，稳坐头把交椅。
有些报纸设外地分印点或地方版，但本地尚顾不暇，外地更鞭长莫及，虽稍有盈利，但广告甚至文章都常被偷梁换柱，版面粗陋，长久下去，自损形象，自弃市场。
从全国范围看，南京报纸的广告单价过低与发行量不相称，面积赢利率也很低，而执行时更是五花八门，广告版面傻大粗乱，既不精美又不赚钱，还惹来许多批评和麻烦。
五、恶性循环，资金严重短缺：大多数报纸亏损，负债沉重，少数盈利报纸随着经营成本的不断增加，盈利能力下降，发行量和版面的增加率与赢利率不成正比，而是反比，如此下去，盈利报纸也只有被拖瘦拖垮一条路可走。
亏损为什么还要继续？“报人”一律是重面子的文化人，不如商人那样实在；亏损套牢时，更没有“割肉”的勇气。哪怕是背着债山，也要造一座纸山。畅销报纸的记者编辑收入并不高，甚至有报纸到了发不出工资的地步！于是记者编辑只好“找零食找偏食吃”了。
资金的短缺一定程度上是报媒“自虐”的后果，求大求多，墨守成规；自降身价，进而恶性循环，积重难反。
江苏省委宣传部、新闻出版局等主管权威部门也曾强行干预多次，可管得住知识分子，管不住街头小贩。而知识分子们又会不得不“跟着报贩走”。
在热炒“传媒是中国最后一块高回报投资市场”的喧嚣中，也曾有外部资本介入两家小报谋求获利，一家因路子不同不欢而散，另一家则在成功引资前“休克”。
和竞争惨烈的“综合性”日报相比，南京的周报却要幸运得多：都是四开小报，《周末》算是最舒服的，一周才52个版，而且因为“长期习惯”，市民也就认可了一元的价格。同样，多数报摊一贯少见的《江苏经济报》包上一层《新网友周刊》的彩衣，16个版摊上卖一元；《今日商报》裹上《今日行周刊》的外套，16个版卖0.5元，购买的市民也就认了，因为新鲜。
而少为人知的《亚洲商业咖啡》和《现代家庭报》就不亏损且很“舒坦”，版面少对头也少。《江南时报》派生出的很另类的《亚洲商业咖啡》对开小报(原挂靠《今日商报》)，完全在中心商业区写字楼赠阅，发行量“提不上筷子”，却坚持了三年170多期就是不亏损。这很值得我们那些“大报名报”的总编们深思。
1996年，江泽民总书记在视察人民日报社时指出：“过去我们的传媒只讲宣传，如今在市场经济条件下，新闻传媒既要宣传，又要经营”。
经营的基本原则是：赢利。
南京以商战之都，“价格盆地”而著称，生活产品价格战实惠了百姓，精神产品价格战的后果，却是文化和知识的大幅贬值，进而降质量降品位，更误导贻害了百姓！！
当一个城市的知识便宜到如此地步，意味着什么？作为经济文化大省的省会，五千年文史辉煌的金陵，文化廉价到这般程度，又预示着什么？还是留给有知识的人们来共同回答吧！
羊亡尽而不补牢，文化人将成为文化的罪人。
改版、换主编、兼并，不彻底改变观念，只会是前仆后继。
南京报业界，需要一场革命。