“性”不“性”由你

　　这是一个电视广告：蓝天、白云，海面如镜。海滨停车场上，停着一辆红色 WAGON（五门客货两用车），顶上的通风窗子打开，有男女的衣服陆续抛出，先是外衣，后是内衣。车子颠簸起来，一如野马。车内，先传出呼哧呼哧的喘气声，然后，一个男人说：“在车子里头干这事儿，还是头一遭呢。”，一个女的应道：“可不，好玩极了。”，看到这里，谁不推想，车里的男女是在云雨呢！我则想起香港中文杂志里的手提电脑广告：“秘书，坐在你的大腿上工作。”一样充满了性暗示，或叫性噱头。
　　
　　不过，广告的末尾，却令人惊奇万分：男女从车尾端推门出来，都穿的滑浪服。原来，刚才刻意“误导”观众，去作联想的种种细节，无非是铺垫，藉此凸现卖点，强调这种车子里头如何宽敞，两个人同时钻进去换衣服，都没问题。广告的独出心裁处，在於以“性”为幌子，借用香港人评“露点”电影的用语，这叫“洒盐花”，以强化观众的印象。以我说来，广告的目的是达到了，我看到这里，先是骂了句“妈的，又是性”，然后大笑。就技巧而言，这一诉诸视象的广告比起平面广告“大腿上的秘书”来，高明一些，不但气氛造得足，而且点到即止，给观众留下粉红色的、幽默感丰富的想像空间。其实，“性”不“性”由你，广告本身乐而不淫，观众起“淫念”，它不用负道德和法律责任。不过，我没打算换车，那种车里头大得可以翻筋斗，也是白搭。同样，我不会打出这种车子的牌号，省得别人误以为我从车行领了特别津贴。

　　美国广告界里实在不乏编导方面的天才，一个电视广告，才三十秒，他们却把一种信息宣示得如此精彩而毫不局促，这就是成功一例，虽然卫道士嫌其“黄”。