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杨澜,请忘记你的优秀!

宛
宛仪
2001-04-18 01:31
杨澜,请忘记你的优秀!
——第三只眼睛看IT英雄之十一

前言:震惊于现代商业的魔力!

尽管杨澜在国内做主持人期间就已经取得不俗的业绩,她去年摇身成为“亿万富姐”的消息还是让人们大吃了一惊。而且,可能是由于现今社会的人们对“金钱”的敏感度更高了吧,从舆论界面上来看,这一惊诧还远远胜过了后来人们对“阳光文化”所创造奇迹的感受……

细细算来,杨澜因收购“良记”而成为“亿万富姐”,已经是一年多前的故事了。只不过这一年来,因初得贵子而更显成熟的杨澜在无尽风光之时,身后的风言风语也不少就是了,以致它的热度至今也丝毫未减。好比,有的人说,优越感更强了的杨澜在事业有成的老公扶持下,终于很幸运地火了一把;有的人则说,留美回来后的杨澜职业素质和职业能力能力早已经“今非昔比”了,自然不会再甘于屈就仅仅是“家庭主妇+主持人”的角色;当然也有的人说,杨澜是真想利用自己的“传媒优势”,为革新现代人的生活质素做点实事……

然而不管如何,非议终归只是非议。仔细想想,杨澜近年来人气指数急速上升,实际上也并不是就完全的不可理解:由于两者之间的差距实在太大,人们不仅很难把现在的杨澜和以前那个“正大综艺”主持人联系起来,那看起来不费吹灰之力便斩获的“数亿资产”,也很难不让人想入非非。

凭心而论,不管是泡沫也罢,辉煌也罢,杨澜在近几年取得的变化都委实不小。只不过,经过对杨澜职业环境的跟踪观察和分析,我发现其中的因由,其实并没有人们所猜测的那样复杂。对于“杨澜为什么会突然变的那么有钱?”这一人所关心的疑问,我以为其实这就和“张朝阳为什么会成为亿万富翁”一样,都是现代商业的演绎结果,只不过,因为其中涉及的主观因素和客观因素都实在太多,而让人感觉过于复杂和神秘罢了。比如,引发这这些变故的资本运作、政府与媒体公关、合作关系改良等等经营要素,无一不足以让人眼花缭乱,但却也实实在在都是商业范畴的内的事情……

需要进一步说明的是:即便如此,由“富姐杨澜”带出来的商业效应,也足以让人感到“十分震惊”了。至于这商业效应的实际价值到底是多少,又是否能得以持续或永恒则是另当别论了!

[ 杨澜源于职业的庐山真貌 ]

*杨澜的个人履历一览:
1968年生于北京;
1986年——1990年 就读于北京外国语大学;
1990年——1994年 工作于中国中央电视台《正大综艺》栏目,与赵忠祥联合担任主持人;
1994年——1996年5月 在美国哥伦比亚大学国际传媒专业就读,1996年5月获硕士学位。
1997年7月——1999年10月,工作于香港凤凰卫视中文台,曾任多个栏目主持人;
2000年1月,联合伙伴收购了良记集团,3月17日正式更名为阳光文化网络电视有限公司,并担任董事局主席至今。

*杨澜的职业历程观感:

很多人都说杨澜的职业历程是非常幸运的,这一点她自己也承认。大学一毕业,就进入了中央电视台这个绝对权威的国家级媒体,并且赢得了和知名人士赵忠祥一起在《正大综艺》担任主持人的机会,起点可谓非常之高——1994年获得中国首届主持人“金话筒奖”这项至高无上的荣誉,可以这一起点有着一半的功劳。

杨澜1996年赴美留学的真正原因不知是否真如她对外宣言的“渴求充电”,但这同样是她人生非常关键的一步,这不仅弥补了较为单一的职业经验,同时也在很大的程度上开拓了她的视野。她常常自言留美两年吃了不少苦,作为世界上人口最多国家的“名主持人”,同时也作为一名高素质的年轻女士,她的这一陈词很难让人相信。因此,尽管人们普遍认为她所追求的职业风格倾向于“深厚”,还是有部分人认为她因为缺乏经历很难真正“深厚”起来。

从现在来看,杨澜留美两年的收获还是非常巨大的。不仅开拓了她的视野,她的关系资源也得到了进一步的发展,更重要的是她个人的品牌光环也愈发诱人了。而这些,都为她后来事业发展打下了坚实的资源基础:杨澜96年学业完成后,受到了欧美中上层社会人士的极大欢迎,后来出书又热销,再后来入主凤凰卫视中文台又受到类似“个人工作室”这样的种种尊贵礼遇……等等,这接二连三的如鱼得水就是很好的说明。

说到杨澜去年开始的商业之路,很多人将其归功于其目前仍在“亚视”担任总裁的丈夫吴征。根据杨澜当时的资源状况,也有很大一部分认为:其间虽然有着一定的联系,但却不大可能是决定性的。而且,这一说法得以成立的理由也很坚实:作为一个享有较高国际知名度的杨澜女士,在拥有一定媒体运作经验和众多“名人关系资源”的情况下,她走向国际商业唯一不具备的“资本”资源,并不至于会让她感到十分的被动。

当然,在杨澜的“阳光文化”事业看似较为健康地走到今天的过程中,吴征的贡献多多少少还是有的。比如,从吴征深谙资本运作的技能特点来看,杨澜成功收购“良记”这一事业起点就很有些“吴征色彩”。

总的来说,不管幸运也罢,夫君才气过人也罢,今天的杨澜是绝对可以说已经很了不起了的。

[ 杨澜的职业素质感悟 ]

杨澜是主持人出身,多年的工作经验不说,又在美国名校专业学习过两年,因此,她在媒体营运表层领域的技能优势可谓已经十分强大。从这一点来看,“阳光文化”作为全球媒体内容提供商,它在“内容”操作方面应该不至于会出现太大的问题——也就是说“阳光文化”作为一个真正意义上的商业实体,它的产品生命力出现严重危机的可能性不会太大。

杨澜是华人圈内实实在在的“名主持人”,不管是在政界,同行和相关业界都有着较为过硬的关系资源。从近期来看,她领航的“阳光文化”事业在发展环境的平衡方面,也应该不会存在太大的问题。

杨澜从不讳言自己“不懂商业操作”,事实上也确实如此。从她对近中期全球“电视节目内容”市场的相关分析结果,就可以看出她所代表的“阳光文化”市场意识还是十分幼稚的。比如,她总认为自己以“人文类节目”为主打的内容发展战略,是顺应电视内容“市场分化”这一市场需求走势的,而且仅根据吴征的“寻找他乡的故事”这一亚视自制节目,以及经过她们自身“本地化”工序的“戴安娜故事”的市场效应,她就认为自己的“节目风格”有望能争取到10%的忠实观众,并为这一份额“小众”常感到沾沾自喜等等……

很显然,杨澜的以上市场观念还是较为肤浅和片面的。她并没有意识到“观众分化”仅仅只是一个“100%随机性”的事实,对于“阳光文化”以“人文类”为主打的节目内容,仅仅只具备市场机会上的有利性,既不象她所宣言的“我思故我在”般的自然存在,也不是可以轻而易举地变为己有的。这就好比取得较好业绩的“寻找他乡的故事”,如果事前没有以广告为主要形式的商业引导,人们对此类节目的需求还是不大可能会得到挖掘一样。

同样的,对于“戴安娜故事”的良好市场效应来说,结果也是如此。如果事前没有广告引导,前些年的“戴安娜事件”也并不广为人知,它同样也不可能会如此受欢迎的。由此可见,杨澜所认为的“‘阳光文化’以‘人文类’为主打的节目内容,因为其高雅、严肃和深厚必然能赢得10%的忠实观众”,这一说法是缺乏理性依据的,因为即便高雅、严肃和深厚的节目内容真有10%的忠实观众,也并不全然都属于阳光文化所提供节目。更何况,“阳光文化”所提供节目是否真具有“高雅、严肃和深厚”这些特点,还必须得得到观众认可才行。

当然,可能有的人会说,由于“阳光文化”还有一名资深的总裁徐小明在掌舵,刚踏入商界的杨澜可能也在逐步地步入成熟,杨澜个人目前之于市场意识的较为浅薄的职业素质特征,也许对于“阳光文化”短期起到明显发展障碍的可能性不会太大。但是,结合众多品牌因市场意识淡薄而死亡的教训,我们也不能不说,这已经给刚运作一周年却已经光环累累的“阳光文化”敲响了警钟。因为从杨澜仅仅只能称为华丽的“深厚”风格来看,“杨主席”将主持人路上“高度乐观”的一贯风格执意进行到底也不是没有可能——更何况在总裁致词中严正指责“香港近十数年的广播节目,已流于为传媒而‘传播’而没有‘传情’”的徐小明,也多少有着一些“杨澜式”的高度乐观色彩!

说到杨澜之于商业素质的不成熟,在她对企业资源的发展规律认识上也有一定的表现。好比,她作为“阳光文化”的董事局主席,面对的又是“全球性的优秀媒体内容提供商”这样一个企业定位,竟然往往只知道强调“‘阳光文化’已与美国‘A&E’历史频道签订了长期的节目互换协议”,“自身是名主持人”,以及“已经获得近两个亿广告承诺”这些对终端市场发展毫无推动意义的主观优势,对公共关系的改良、对市场利益的维护丝毫不放在眼里——全然一副高高在上的架势,大有市场机制日渐成熟的国际文化传播业,少了她“阳光文化”就不成了的意味,让人不能不为其担心……

总的来讲,不管杨澜怎么自诩“公司内部的企业文化也是既有阳光又有文化,既有温暖又有理性。”,目前的杨澜还是不能称之为一名合格职业经理人的,因为市场经济时代的职业人讲求更多的是:对市场的理性化尊重。

[ 杨澜,请忘记你的优秀! ]

说真的,杨澜是我学生时代非常喜欢的一名主持人,因为她的博学,因为她的开朗,也因为她的健康和美丽。也正因此,去年听说她进军商业,而且还是绝对时髦之以互联网为基础表现的新媒体传播业,我心里真的很高兴,我曾经不止一次地在内心里为她喊“加油”!

可能杨澜天生就具有艺术表现方面的惊人天赋,杨澜由主持人开始的职业历程一直都非常顺利,即便到了现在也是如此。也正因此,她总是活在人们无比惊羡的眼神,耳语,或者是欢呼声中——于是,在这种成长环境的诱导下,她感觉自己愈发完美,她的自信也开始慢慢地膨胀……

在以节目主持和编导方面,杨澜绝对是优秀的,非常的优秀。这一点,不管目前社会对她的公认度究竟有多高,我个人作为她的崇拜者也是坚信无疑的,以致我今天即便决定了从企业管理角度来客观评价她,我也总是挥不去她曾今留给我的完美印象。

也许只能说,曾经在艺术表现方面取得惊人业绩的杨澜,目前还没有熟悉商业,或者说她还没有真正进入商业领域,尤其是以市场为重心的现代商业。此外,她目前对于“阳光文化”业已开展的商业运作使命的理解和认识,也许到今天也只能说是“只懂得了企业需要一个团队”,市场经济体制主导下的消费市场,对于她来说——依然还只能说是一片尚待开垦的“处女地”!
相信稍微了解一点“阳光文化”,或者是对今日杨澜仍然保持着一点关注的人都知道:今日的杨澜,无论是笑容里、思维中,还是举手投足间,都还保持着昔日“名主持人”的高度乐观和自信,让人感觉她已经确认了自己同样也有着经营现代企业的天赋——仿佛在她眼里,艺术与商业真的就没有任何壁垒,没有丝毫差别……

而事实上真的是这样吗?

回答肯定是否定的,因为任何时代的商业运作都需要足够的理性,市场经济时代的理性更是需要“一切以市场需求为中心”。而且,这个市场需求,既不是她杨澜想当然存在的那个,也不是只为“阳光文化”而存在的。

于是我说:杨澜,请忘记你过去的优秀吧,也顺便放弃你的优越感,现代商业真是一片有别于“名主持人”的天空!

作者彭忠义 笔名忧郁天使(非经作者许可,本文不得转载)
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扬澜工作室即将推出或许说明她本应该专著作节目的!其实好象也没放弃吧! 笨笨熊 [04/16 09:48:47] 0次点击
现代商业真是一片有别于“名主持人”的天空!吗 松涛 [04/16 12:47:20] 1次点击
说的有道理:) 忧郁天使 [04/16 13:48:10] 0次点击
名人的工作好开展吗! liyonn [04/16 16:59:38] 1次点击
也是,名人的工作好开展。 忧郁天使 [04/16 22:47:20] 0次点击 发表看法





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