《永不瞑目》卖亏了

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　　【记者张新波上海３０日报道】尽管电视剧《永不瞑目》火遍荧屏，但其导演赵宝刚日前在此间向记者透露，这部２７集连续剧发行上赚了不到４００万。而来自《永不瞑目》的投资方、海润国际广告公司的信息则大打折扣。海润影视中心主任马红燕称：从公司的赵说的报表上反映，《永不瞑目》赚得没有赵说的那么多。

　　对于个中原因，赵宝刚和马红燕的看法是一致的。《永不瞑目》在前年摄制完成去年投入发行时，正赶上国产电视剧受到港台电视剧强烈竞争的１９９９年年中，因此未能卖得理想的价钱。马红燕在解释这种现象时说，去年港台剧比较火，是因为买家认为港台剧收视率会比国产剧高，所以国产剧价钱卖得不好。在今年有关部门对黄金时间播出港台电视剧做出限制后，优秀的国产制作方得以脱颖而出。赵宝刚表示，如果是现在卖片子，赚８００－１０００万都说不定。虽然马红燕始终出言谨慎，她依然认为，《永不瞑目》若现在发行会情况好得多。

　　来自海润的消息说，《永不瞑目》发行遍及除西藏、青海及台、港、澳之外所有的省会城市。５月１日后，广西、广东、安徽、黑龙江、云南、贵州、四川、宁夏等地卫视台几乎同时播出，收视率甚为可观。

　　《永不瞑目》卖得一般播得却正是时候，马红燕感叹运气不错，赵宝刚也很欣慰。他认为，该剧的播出效果与他的预测相符。赵表示，在执导时，他已充分考虑了诸多商业因素：情节悬念加爱情悬念，爱情模式与人物的文学性；一条很好看的情感线，一条很商业的情节线，这是这部戏的成功因素。

　　国产电视剧制作进入这个完全竞争的领域，除了艺术创作上对市场的熟悉，还要建立规范的市场环境。言及此，业内人士均有许多话说。马红燕说，过去投资拍电视剧纯利达到２０％左右已经很不错了，每年拍完了卖不出去的戏不是小数。

　　对此，广州千秋影视传播有限公司的副总经理王维江也深有同感。他坦言，这几年“千秋”赚得不多。不是“千秋”不重视利润，而是市场上有许多不规范的地方。所以“千秋”公司近几年把占领市场、树立良好的形象为第一目的。目前“千秋”有相对稳定的三个买家，并且基本上达到了默契。

　　除了售片，还要开拓贴片广告市场，建立有效的营销模式，这是影视制作人十分注重的问题。在“千秋”公司的近期作品《真情告白》中，出现了“摩托罗拉”、“美宝莲”、“力士”、“旁氏”等国际知名品牌的贴片广告，同类现象已多见于电视剧中。不过有业内人士表示，诸如国内家电、ＩＴ、化妆品等大的广告主，对于国产电视片这一“后势”很好的广告平台还缺少应有的关注。

　　对国产电视片的“后势”，市场人士大多看好。最突出的例子是《还珠格格》的第二部，每集制作成本不足４０万，但卖价却高达５４．５万。湖南经济电视台的一位副台长很得意地表示：《还》剧第二部包括ＶＣＤ在内赚了１０００多万，因为只卖给各地两年的版权，目前他们正张罗第二轮的发行。另有消息说，一部名为《蓝色妖姬》的国产剧卖到了７０万一集，而且疯抢。尽管业内有人士分析有炒作之嫌，但无论如何，国产剧的春天是该来了，《永不瞑目》的热播就是一个重要标志。

　　据悉，国家广电总局于年初发文，２月１５日开始，晚１９时至２１时３０分，限制播出引进剧。国家广电总局社管司的一位官员言语铿锵，这样做是为了扶持本土制作，弘扬民族文化。（完）

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